5月30日上午，受我校市场营销与旅游管理系的邀请，香港大学万雯教授做了一场以“The Influence of Brand Anthropomorphism on Multi-Product Choice”为主题的学术讲座。市场营销与旅游管理系的曾伏娥老师主持了此次交流活动。

万雯教授的讲座探讨了品牌拟人化对消费者多产品选择的影响。通过五个实验证实，品牌拟人化能够促进消费者的多产品选择。这种效应是由于品牌拟人化使得消费者认为多产品品之间有更强的群体紧密性，因此更向于同时购买多个产品。但是对于不同品牌的产品，品牌拟人化不能增强多产品的群体紧密性，此时多产品选择在拟人化组和非拟人化组之间不存在差异。这项研究的结果对于市场营销人员具有一定的实践意义。

万雯教授是香港大学经济与工商管理学院的市场营销学教授，主要研究社会排斥，拟人化营销，社会人口密度和拥堵对消费行为的影响。万雯教授在Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research等期刊发表多篇文章，曾获得“MSI Young Scholar (2013)”，“Association for Consumer Research Best Working Paper(2016)”，“La Londe Conference Best Paper (2017)”, 现担任Journal of Consumer Research和Journal of Consumer Psychology编委。

(撰稿人：慕文龙)